こんにちは。 プロフィール株式会社の浅見です。
こちらのルームでは、住宅業界の皆様にとって
有益な動画活用の方法や動画制作のポイントやコツについて、お伝えしていきます。
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【クロスメディアの効果的活用法】
メディアそれぞれの特性に合わせて、いくつかのメディアを複合させて相乗効果を生み出す手法
クロスメディアとは、メディアの特性に合わせてインターネットやテレビCM、
新聞等様々なメディアを複合的に利用し、
相乗効果を生み出すマーケティング手法。
複数のメディアを組み合わせて広告を展開していくことは
メディアミックスとも呼ばれているが、
クロスメディアでは、メディアの特性に合わせて組み合わせを行い
ユーザに対して効果的に広告メッセージを伝えて理解してもらうことが重要となります。
一般的に、メディアミックスは複数のメディアを「足し算」することによって、
リーチの最大化等を図るのに対して、
クロスメディアでは複数のメディアを「掛け算」することによって、
ユーザへのコミュニケーションの最適化を図っていく手法です。
例えば、テレビCMを通じて認知を獲得するだけではなく、
ウェブサイトにも訪問してもらい
テレビCMでは伝えきれない情報に触れてもらうことで、
商品やサービスについての理解を深めてもらうことができます。
さらに、店頭やイベントへの参加を
促すことによって実際に体験してもらい、最終的には購入へと繋げていく。
このように、クロスメディアでは、
ユーザが商品やサービスを知ってから理解や体験、購入するまでの導線を
どのように構築するかということが重要となります。
導線を適切に作るためには、企業にとって、それぞれのメディアが
どのような役割を果たすものなのかを整理することがポイントとなります。
複数のメディアの中でも、
特に様々な情報を提供することができる場として
ウェブサイトの役割が大きくなっており、ウェブサイトを中核に据えて
クロスメディアの導線を構築することの重要性が高まっています。
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